Основы SEO

SEO (Search Engines Optimization) – оптимизация сайта для поисковых систем. Делается такая оптимизация огромным количеством способов, большинство из которых запрещены поисковиками, и при обнаружении которых ваш сайт могут занести в черный список. Однако минимальная, так называемая, «белая оптимизация» просто необходима, хотя бы для того, чтобы ваш сайт показывался по правильным запросам.

В этом разделе я буквально тезисно расскажу про основные методы поисковой оптимизации. За более подробной информацией предлагаю посетить два крупнейших форума по этой теме: forum.searchengines.ru и mastertalk.ru. Там просто море полезной информации. Читайте понемногу и не хватайтесь за все, а то голова кругом может пойти. Там же можно нанять специалиста, если вы не хотите заниматься оптимизаций самостоятельно.

Итак, о чем вообще речь.

Ключевые слова сайта. Поисковики анализируют текст на каждой странице и по своему алгоритму определяют ключевые слова этой страницы, по которым она будет показываться в поиске. Немного подправив текст и код страницы, вы можете «подсунуть» поисковику те или иные ключевые слова.

Но наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а фразы. В качестве ключевых нужно выбирать фразы, которые с большой вероятностью могут быть использованы потенциальной аудиторией при поиске информации.

Конкурентоспособность. Использование общеупотребительных слов (покер, онлайн покер) охватывает сразу почти всех пользователей сети ищущих информацию по этим темам. Но и конкурировать придется со всеми ресурсами по данной тематике.

Более специализированные слова (техасский холдем, стратегии покера, комбинации рук в покере) снизят уровень конкуренции, но и размер аудитории уменьшится.

При работе с ключевыми фразами объем потенциальной аудитории также зависит от размера фразы. Чем на более длинную фразу заряжен документ, тем ниже уровень конкуренции, но и размер аудитории меньше. Ориентироваться на фразу более чем из 4 слов не имеет смысла - слишком мало шансов, что ее кто-нибудь наберет.


Поиск ключевых слов. Выбор ключевых слов - чрезвычайно важная часть оптимизации. Вам нужно определить какие слова используют посетители, чтобы найти ваш сайт и разместить их в соответствующих местах.

Первый шаг, который вы должны сделать, просто сесть и записать ключевые слова. Запишите все, что придет вам на ум. Вы приведете этот список в порядок позже. Также имейте в виду, что посетители, часто печатают слова с ошибками. Попробуйте придумать как можно больше вариантов с ошибками (так называемые мистайпы) для своих ключевых слов и включить их в свой список.

После этого, начинайте прореживать ваш список. Удаляйте даже те слова, которые отлично описывают ваш сайт, но являются слишком общими (имеют слишком большую конкуренцию), или наоборот, ищутся не слишком часто.

Подобрать ключевые слова и оценить их популярность вам помогут следующие сервисы:

Практические советы по использованию ключевых слов

Использованы материалы www.metasset.com, www.seoblog.com.ua


Ссылочное ранжирование. Одним из факторов, по которым поисковики определяют популярность и рейтинг ресурса, является наличие внешних ссылок на сайт. Чем больше ссылаются на сайт, тем более он популярен, значит, нужно его показывать в результатах поиска выше других. Это сильно упрощенное описание, только чтобы понять, о чем речь.

Соответственно, разместив ссылку на сайт, можно поднять его рейтинг. Ну, и начинаются схемы – я поставлю ссылку на тебя, а ты на меня. После того, как поисковики начали отслеживать такие схемы, появились другие – я поставлю на тебя ссылку с сайта А, а ты поставь ссылку со своего сайта Б на сайт В, а тот поставит ссылку на сайт А. В итоге поисковик не поймет, что это простой обмен ссылками.

На данный момент, обмен ссылками все еще имеет смысл, но нужно вести себя осторожно. Лучше сначала проштудировать форумы, чтобы быть в курсе последних событий. Недавно Гугл заявил, что страница может быть оштрафована даже за покупные ссылки (когда вам платят за размещение ссылок). При этом владельцам ресурса не запрещают продавать ссылки с целью прямого перехода посетителей, но настоятельно рекомендуют запрещать такие ссылки к индексации.

Вот небольшая статейка, более подробно объясняющая принцип ссылочного ранжирования, а вот для чего это все делается.


Внутренняя перелинковка - метод оптимизации, который дает возможность улучшить позиции сайта по большому числу поисковых запросов за счет внутренних ресурсов сайта. Суть метода состоит в использовании ссылок с одних страниц сайта на другие с целью повышения веса и релевантности страниц по необходимым запросам. Тоже очень важный вопрос, читаем статейку - Перелинковка сайта под НЧ


Размещение сайта в каталогах. Разместив свой сайт в известных каталогах вы не только получите посетителей непосредственно с этих каталогов, но и поднимите свой рейтинг в поисковиках. Есть онлайн сервисы и программы, которые могут разметить ваш сайт в тысячах каталогов сохранив для вас уйму времени. Одним из таких сервисов является 1PS.RU. При определенных условиях этим сервисом можно воспользоваться бесплатно. Да и платная регистрация не очень дорогая (я бы рекомендовал именно платную, так как сам долго мучился с бесплатной).

Из программ, которые регистрируют в каталогах, могу рекомендовать AllSubmiter. Стоит она немало, но свои деньги отрабатывает. Преимущество этой программы в том, что вы можете добавить свои базы каталогов, которые можно найти бесплатные, а можно и купить. Стоят они не дорого – долларов за 20 можно купить хорошую базу. Причем как с русскими каталогами, так и с зарубежными. Посетителей такой метод прибавит не много, но рейтинг в поисковиках должен вырасти.


Черные методы раскрутки – это такие методы, которые за короткий срок позволяют вывести ваш сайт на первые позиции в поиске даже по очень конкурентным запросам. Но за такие действия поисковики довольно быстро вносят сайты в черный список, и они уже никогда не появляются в его индексе.

Я не призываю вас использовать эти методы, наоборот – хочу назвать наиболее известные, чтобы вы знали, чего нужно избегать.

Скрытый текст. Манипуляции с текстом сайта. Обычно это устаревшие попытки обмануть поисковик с помощью светло-серого текста по светло-серому фону, набивание поля ключевых слов популярными терминами не относящимися к тематике сайта.

Входные страницы (doorways). Размещение или генерация роботами специальных страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов. Кликнувший по такой ссылке посетитель попадает не на эту страницу, а на раскручиваемый сайт.

Переменные страницы (cloaking). Распознавание поискового робота и подсовывание ему страниц со спамом. В то время как обычные пользователи видят нормальные страницы.

Нарушение требований поисковых систем. Увеличение частоты ключевого слова на странице, злоупотребление тегами и т.д.

Крайние случаи искусственного повышения индекса цитируемости. Размещение на сайтах беспорядочного набора ссылок.

Сети обмена ссылками (link farms). Существуют сети, в которых организован обмен ссылками между владельцами различных ресурсов. Там все ссылаются на всех, помещая ссылки на специально выделенную для этого страницу среди десятков и сотен других.

Если будете заказывать оптимизацию сайта у специалиста, обязательно оговорите, чтобы не использовались черные методы продвижения. Иначе, после быстрого успеха, ваш сайт может навсегда пропасть с поисковика.